紅白出場のK-POP、おじさんはなぜピンとこない? NHKの調査が明らかにしていた納得の理由
紅白に出場するILLIT（アイリット）（写真：OSEN／共同通信イメージズ
（平井 敏晴：韓国・漢陽女子大学助教授）
今年のNHK紅白歌合戦には、3組のK-POPグループが出場する。紅組は5人組のILLIT（アイリット）と4人組のaespa（エスパ）、白組は9人組の＆TEAM（エンティーム）である。
K-POPという言葉はよく聞くが、具体的な定義はない。J-POPと分けるために日本で90年代から多く用いられるようになった。一般的にK-POPと位置付けられるのは、韓国の芸能事務所に所属し、アメリカのポップ音楽、ヒップホップ、ラップなどを取り入れた楽曲に、キレのあるダンスを披露するアイドルグループだ。
紅白に複数のグループが呼ばれるくらいだからK-POPは日本で一定の人気があるわけだが、例えば、今年の出場グループ3組についてはっきりとイメージが湧く人がどれだけいるだろうか。おそらく、好きであるかどうか以前に、「どうもピンとこない」という人も少なくないだろう。
私は50代半ばだが、日本に一時帰国したときも同年代の男性たちからは「K-POPってわからない」という話をよく耳にする。その理由としては、「そもそもグループ名の読み方がわかりにくい」とか、「どのメンバーも同じように見える」とか…。
つまりはグループやメンバーの個性がわかりにくいというものだ。しかしこれらは、中高年になって現れる兆候として、K-POPに限らず、J-POPのアイドルグループにも言われてきたことだ。
もちろん、誰もがK-POPにピンとこない、というのでは決してない。女性を中心にK-POPアイドルの推し活に励むファンは一定数いる。
その根拠を示すのが、NHK放送文化研究所が2024年2月に実施した、「推し」を持つ人のメディア利用の実態を把握するためのアンケート調査である。
K-POP推しの実態
「推し」にはアイドルなどだけではなく、漫画や動物・乗り物など幅広い項目が含まれていて、そのなかでK-POPに魅力を感じていると答えたのは、女性の場合は10代後半が17％、20代が9％、30代が6％、40代が7％、50代が5％、60代が2％である。一方で、男性の場合は10代後半が7％、20代が2％、30代が1％、40代が2％、50代が1％でしかなく、60代に至っては0％だ。
つまりK-POPに対して、日本人男性は10代を除けば推し活をしている人は極めて少なく、中高年に至ってはほとんど魅力を感じていない。一方で女性の場合は、中高年女性のK-POPファンは男性アイドル（旧ジャニーズ）ほどではないとしても、それなりの割合を占めている。娘と母親が一緒になってK-POPアイドルの推し活を父親が横目で見ているという家庭もあるだろう。
aespa（写真：OSEN／共同通信イメージズ）
そういえば、娘が父親とK-POPで推し活という話は、個人的に聞いた記憶がない。
それはいったいどういうことなのだろうか。そのことを探るために、まずは、韓国を拠点に活躍する韓国人歌手の紅白出場の歴史を簡単にたどってみよう。
それは40年ほど前の80年代半ばまで遡る。当初は韓国で「トロット」と呼ばれる大衆歌謡で、とりわけ演歌調の歌を得意とする歌手が登場していた。
K-POP歌手の紅白出場の道を切り開いたのは、2000年代にアメリカでも活躍したBoAだと言われている。彼女は02年から6年連続で紅白出場を果たし、流麗なメロディーにテクノ系の要素を取り入れ、ビートを利かせた楽曲で、圧倒的な歌唱力とキレのあるダンスを披露した。
2008年には東方神起がK-POPアイドルとしてはじめて紅白の舞台を飾り、それ以降、3年連続での出場を果たす。ところが、11年には少女時代とKARAが登場するものの、12年から5年間はK-POPアイドルの出場は途切れてしまう。17年から19年まではTWICE（トゥワイス）が出場を続け、20年と21年にはNiziU（ニジュー）がステージを飾った。
紅白でのK-POPにとって大きな転機となったのが2022年だ。このときはNiziU、TWICEのほか、初登場のガールズ・グループLE SSERAFIM（ル・セラフィム）、IVE（アイヴ）を加え、一挙に過去最高の4組が出場した。
翌2023年には紅組にNiziU、LE SSERAFFIM、MISAMO、白組にStray Kids、SEVENTEENの5組がリストアップされたほか、NewJeansが特別出演した。そして昨年には紅組にLE SSERAFFIM、TWICE、ILLITが、白組ではTOMORROW X TOGETHER（トゥモロー・バイ・トゥギャザー）の合計4組が名を連ねた。
この流れのなかで特に注目したいのが、コロナ禍にあった2021年前後である。このころから日本ではSNSが社会に深く浸透してきた。LINEも21年にショート動画をスタートし、SNSとしての地位を高める。あるいは16年に中国で誕生したTikTokの人気が爆発したのも21年である。
TikTokでファンがダンスを共有し合う
K-POPの人気を支えているのは、こうしたSNSだろう。ミュージックビデオを見て真似したダンスを撮影し、そのショート動画をSNSにアップロードすることにより、同じようにダンスを披露しているファンたちとつながっていく。
そういえば、PSY（サイ）が「江南スタイル」で2012年に世界中に大旋風を巻き起こしたが、そのときも、その楽曲で披露した「乗馬ダンス」を世界で多くの人が真似ていた。K-POPもそれとよく似ている。
そのなかで最も異なるのは、ダンスの難易度である。K-POPの場合は一般的に、江南スタイルよりもダンスの難易度がはるかに高い。その高度なダンスを練習したファンたちがその成果を披露して、共感しあう場がSNSなのだ。
＆TEAM（写真：OSEN／共同通信イメージズ）
そこで大きな役割を果たしているのが、ショート動画が掲載できるツールとして開発されたTikTokだ。中国共産党との関係から、このアプリの使用に対する懸念が根強いにもかかわらず、韓国でも広く利用されている。
NHKによる前出の調査には、「最も好きなものや魅力を感じるものについて、情報を収集するときに利用しているメディア」に関する質問の結果（複数回答可）も掲載されている。そのなかでユーチューブ（39%）とリアルタイムで見るテレビ番組（31%）が上位2つを占め、どちらも世代と性別関係なしに広く利用されている。
一方で、SNSの利用率を見ると、LINEもTikTokもともに8%にとどまっている。性別・世代別に見ると、LINEについてはどの世代であれ性別に関係なく5～11％の範囲内である。
ところが、TikTokの場合はその分布が大きく異なっている。男性の場合、10代後半が17％と高く、20代が7％、30代以降は5％以下になる。一方で女性の場合は、10代後半がなんと41％と非常に高く、20代が16％、30～40代でも9％、50代になると7％、60代が2％となっている。
つまり、TikTokの利用率は若いほど高く、しかも、女性の方が高い。これはK-POPに魅力を感じるかどうかの調査結果とおおむね重なっている。言い換えれば、K-POPにピンとこないのは中高年の男性だけに限ったことではない。TikTokに縁遠い男性全体がピンとこないのだ。
今年も含め、歴代の紅白歌合戦へのK-POPのグループの出場者リストを見ると、NHKの苦悩がうかがえる。女性にとっては、女性グループよりも男性グループの方に魅力を感じる傾向が強そうだということがNHKの調査からもうかがえるが、女性グループの方が多く出場しているからだ。
男性グループが多く出場すれば、日本人男性から紅白歌合戦からそっぽを向かれる可能性が高くなるということだろうか。女性からも一定の人気がある女性K-POPグループを多めに出場させ、そのなかに男性K-POPグループも混ぜ、何とか全世代に関心を寄せてもらえるようにしているのではと思えてくる。まさに苦肉の策である。
今年出演する3グループはパフォーマンスでどんな魅力を見せてくれるのか。いや、日本人男性からすると、本当に何が魅力的なのかという白々しさが漂うのかもしれない。それはNHKとしても、頭の痛いところなのだろう。
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