「◯◯の殿堂」ドン・キホーテに入る2文字、6割の人が勘違い 実は「激安」は間違いだった
ガチャガチャした賑やかなPOPや、一聴しただけでバイブスをぶち上げてくれる店内BGM…ドン・キホーテ店内には五感で楽しめる様々な要素が散りばめられており、店内を歩いているだけで楽しいのはご存知の通り。
しかし今回、なんと日本人の半数以上がドンキ店頭に掲げられた「看板の漢字」を勘違いしていたことが判明したのだ。
■「安さ」もドンキの魅力
ドンキの魅力といえば、前出の「賑やかさ」を筆頭に「豊富な品揃え」や「価格の安さ」が挙げられる。そんなドンキでは「安さ」を全面に押し出したキャッチコピーを採用しており、こちらのフレーズは店頭の看板にも明記されているほど。
ドン・キホーテ
Photo:秋山はじめ/Sirabee編集部そこで今回は、全国の10〜60代の男女1,000名を対象として、ドンキのキャッチコピーに関する調査を実施することに。ぜひ読者諸君も「○○の殿堂」の空白内に入るワードを考えてみてほしい。
関連記事：日本人の約4割、ドンキ運営会社を知らなかった 「意識高すぎ」社名に目を疑う…
■6割以上が選んだのは…
ドン・キホーテグラフ
調査の結果、全体の63.7%が「激安の殿堂」と回答し、残る36.3%は「驚安（きょうやす）の殿堂」を選択していたことが判明。
6割以上の回答者と同様に「激安の殿堂」をイメージしながら記事を読んでいた読者も少なくないかと思うが…じつは、ドンキのキャッチコピーは「驚安の殿堂」が正解である。
そんな言葉、存在するワケがないだろう…とため息をつきたくなった人は、ドンキ店舗を複数軒回って確認してみてほしい。
ドン・キホーテ
Photo:秋山はじめ/Sirabee編集部いずれも「驚安の殿堂 ドン・キホーテ」の店頭看板が確認できるはずだ。とはいえ、「驚安」という熟語に耳馴染みが無いのは確か。
PPIH
そこでSirabee編集部では、ドンキを運営する「パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス」（PPIH）に、こちらの2文字の詳細を尋ねてみることに。
関連記事：ドンキで発見した危険すぎる弁当、オカズと脂質に目を疑うが… 妻ブチ切れの「開発経緯」で二度驚く
■2010年にある改革が…
じつはドンキではもともと「激安の殿堂」というキャッチコピーを採用していたのだが、ある時期からフレーズを変更することに。
キャッチコピー変更の経緯について、PPIH担当者は「2010年ごろから、単なる安さを表す言葉ではなく、お客様をワクワク・ドキドキさせる楽しさにあふれた驚きの安さを表現するため『激安』から『驚安』へ変わりました」と説明している。なお、一部店舗ではまだ「激安の殿堂」の看板を掲出しているケースもあるそうだ（2023年2月末時点）。
ドン・キホーテグラフ
今回の回答結果を「年代別」に分けると、若い世代ほど「驚安の殿堂」という正しい表記を知っている傾向に気付かされる。10〜20代の正答率は63.3%だが、30代になると一気に39.9%まで減少。その後も微減が続き、60代に至っては17.2%まで大きく下がっていた。
ドン・キホーテ
これはやはり「キャッチコピー変更の時期」が大きく影響しているようで、PPIH担当者も「現在のZ世代がドン・キホーテでお買い物をするようになったころは既に看板が『驚安の殿堂』に変わっていたため、きちんとした認識があったのではないかと思います」と、分析している。
関連記事：日本人の3割超、ドンキの「正式名」誤解していた 意外な結果に思わず驚き…
■運営会社は「当社の宣伝不足」と血の涙
今回の結果はPPIH的にはかなり屈辱であったようで、「全世代の認知度が100％でないのは当社の宣伝不足です…」「以後『驚安の殿堂』であることをしっかりとPRしていきたいと、新たな目標ができました」と、血の涙を流しながら今後の抱負を語ってくれたのだ。
ドン・キホーテ
「2010年以前のドンキ」を知っている世代からすると「激安の殿堂」のイメージが非常に強いが、驚くほど安い商品に出会えることを考えると、やはりドンキには「驚安の殿堂」の二つ名が相応しいだろう。
この記事は2023年5月2日に公開された記事を編集して再掲載しています。
関連記事：ドンキで遭遇したブラ、用途がおかしい… 世紀末すぎるデザインに反響相次ぐ
■執筆者プロフィール
秋山はじめ：1989年生まれ。『Sirabee』編集部取材担当サブデスク。
新卒入社した三菱電機グループのIT企業で営業職を経験の後、ブラックすぎる編集プロダクションに入社。生と死の狭間で唯一無二のライティングスキルを会得し、退職後は未払い残業代に利息を乗せて回収に成功。以降はSirabee編集部にて、その企画力・機動力を活かして邁進中。
X（旧・ツイッター）を中心にSNSでバズった投稿に関する深掘り取材記事を、年間400件以上担当。ドン・キホーテやハードオフなど、庶民に身近な店の取材記事を多数手がける。
関連記事：ドンキで遭遇したブラ、用途がおかしい… 世紀末すぎるデザインに反響相次ぐ
