世界一コンプラに厳しいエンタメ企業が江頭2:50に仕事を依頼して大成功を収めたワケ
登録者数460万人超（2025年3月時点）を誇る芸人・江頭2:50の人気YouTube「エガちゃんねる」に、海外映画のプロモーション依頼が寄せられた。“歩くR指定”と称される江頭が、厳しいコンプライアンスをいかにして乗り越えたのか。その舞台裏をプロデューサーが語る。※本稿は、藤野義明『エガちゃんねる 10億回再生 下品の流儀』（宝島社）の一部を抜粋・編集したものです。
「出禁と思っていた」超一流企業と
まさかの“R指定コラボ”の舞台裏
刺激的な出会いが多い「エガちゃんねる」ですが、「まさかあの企業から声がかかるの!?」という出来事がまれに起こります。世界じゅうから愛される某社から依頼を受けた時の動画がまさにそれです。
Photo:SANKEI
江頭2:50とエンタメ業界のトップに君臨する会社。同じコンテンツ業界にいながら、まさに対極の存在と言っていいはず。過去に交流などはもちろんなく、勝手に「当然、出禁のはず」とすら考えていた某社側からアポイントメントを頂いた時は本当に驚きました。
ちなみにその会社の社員の中にあたおか（編集部注／エガちゃんねるのファンの総称）が紛れていまして、広告代理店を通さずその方から直接、今回のお話を頂きました。
その依頼内容は、某社初のR指定映画の宣伝隊長を、“歩くR指定”こと江頭2:50にお願いしたい、というもの。その活動の中には、主演の2人に江頭さんがインタビューをする、という内容も含まれていました。
公開動画の中でも余すことなく紹介していますが、江頭2:50に宣伝隊長をお願いしたいという依頼であっても、当然ながら禁止事項はいくつもありました。
そこをどうにかして突破できないか、何度も何度も某社のあたおか社員さんと話し合いをしました。なんとか話がまとまっても、本番直前に予定していたことがNGになることも……。
主演俳優とのインタビューは、高級ホテルにて特別厳戒体制で行われたのですが、我々がそのインタビュー会場に到着すると、我々の変な殺気というか、ほかのメディアとの空気の違いを勘づかれたのか、インタビュー直前には「ブリーフ団（編集部注／番組をサポートする黒子役の3人）の入室NG」「主演俳優には触れてはいけない」「主演俳優を椅子から立たせたり、何か指示をしてはいけない」とか、さらには江頭さんの代名詞である「ドーンは絶対に禁止」などの警告が我々に言い渡されました。
ある意味八方ふさがりな状況となり、このままでは「エガちゃんねる」らしさの出ない、普通のインタビューになってしまうのではないか、という危機感がありましたが、いざインタビューが始まると、江頭さんは謎のコミュ力を発揮。
主演俳優の手を引っ張って椅子から立たせ、自身のギャグ「取って・入れて・出す」を一緒にやることにも成功しました。
SDカードが返されない!?
緊張と爆笑の攻防戦
ちなみにそのインタビューでは、カメラや記録メディア（SDカード）はすべて某社のもので、収録した記録メディアはロケ後に渡されるという予定でした。
そしてインタビュー終了後、ほかのインタビューチームはすぐにそれを渡されて帰っていくのですが、我々のものだけは何度もチェックが繰り返され、なかなか渡してもらえない。
ほかのチームがすべて帰り、我々だけがポツンと取り残されました。通告されていたNG事項を連発したため、ひょっとしてSDカードをもらえないのか……これはお蔵入りになってしまうのか……と緊張感が走りましたが、数時間かかった“検閲”をなんとかクリア！
主演俳優さんがサービス精神旺盛なやさしい人柄だったこともあって、怒っていなかった、楽しんでいた、ということでなんとか見逃してもらえることになったようです。
世界じゅうにファンがいるからこそ、コンプラには特に厳しいと言われるその会社。ロケが（怒られたりしながら）終わっても、今度は素材を編集した動画のチェックがありまして、その動画の中には「禁止」と言われていたことも入っています。
ただ、僕たちとしては面白いからなんとか見逃してほしい。そんな願いを秘めながら、最終的に仕上がった「エガちゃんねる」の動画を、公開前の事前チェックで某社の責任者に出したところ、社内の裏側も取材の裏側も見せすぎていて本来であればコンプライアンス的に絶対アウトですが……動画が面白すぎるので特例でOKにします、という主旨の連絡を頂きました。
このフィードバックをもらった時は嬉しかったですね。世界一厳しいと言われている某社のコンプラにお笑いが勝った、と感慨深かったですし、某社の懐の深さにもあらためて感服です。
そして、肝心の映画の全世界累計興行収入は、絶好調でした。「エガちゃんねる」がその一助になっていたのだとしたら、それもまた嬉しいことです。
代理店がいたら絶対無理
“熱きあたおか”の正体
この動画が無事に日の目を見た理由として、代理店と呼ばれるいわゆる中間業社がおらず、某社と直接やりとりができたことも大きな要因でした。
世界的な企業である某社ですから、当然、取引関係の代理店は何社もあります。でも、そのあたおか社員はその「当たり前」を選択せず、直接我々に連絡を入れてくれました。僕は、どうして代理店を挟まなかったのか聞いてみました。
すると、あたおかとして「エガちゃんねる」らしくないことはしてほしくなかったけれど、代理店が入るとうまくまとまらないと思ったから、という意味の回答が返ってきました。
通常、代理店があいだに入ると、「こんなことをやりたい」と提案しても、クライアントに配慮しすぎて、「それはきっと無理ですね」と、実際に確認も取らず否定されたり、確認を取っても、あいだに人が入ることによって意図やロジックがうまく伝わらずにNGになることもしばしば。
でも、直接やりとりさせてもらえれば、無茶なアイデアに見えても、「こんな見せ方にすればちゃんと笑いになります」と、ロジックとして説明することができる。
実際、今回の企画ではそのあたおか社員さんと何度も何度も会議を重ね、密に話し込めたからこそ、お互いの考え方や立場を理解でき、我々の無茶なアイデアでも、できる方法を考えていくというスタンスで前向きに受け取ってもらえ、面白いアイデアを成立させるための判断までしてくれることもありました。
そんな某社あたおか社員さんの情熱と覚悟があって、「お笑いがコンプラに勝った日」は生まれました。
「0点」と言った映画を宣伝!?
中止寸前でもあきらめなかった
代理店を挟まないことでエンタメ業界にとって歴史的なコラボが実現した、前項で書いた某社との動画。打ち合わせが進んでいき全体の概要が決まりかけた時、企画自体の成否を分けかねない、とある問題が撮影直前になって判明しました。
江頭さんが以前、インターネットテレビの映画を批評するコーナーで、2018年に公開された同じシリーズの映画のことを酷評していたのです。なんと「0点」を付けていました（笑）。
それを僕やブリーフ団は把握していなかったのですが、その映像は今でもユーチューブ上に残っており、某社の人がそれを見つけ……。担当あたおか社員さんからその事実を知らされた時は青ざめました。
某社としては、過去に「0点」を付けて酷評した人にシリーズの宣伝隊長をオファーするのは、さすがに無理があるでしょう。
僕やブリーフ団も知らなかったとはいえ、これには弁解の余地はありません。某社もさぞお怒りだろうなと思い、「今回の企画は中止でもかまいません。ご判断はお任せします」と伝えました。
するとそのあたおか社員さんからは、それでも「エガちゃんねる」さんとコラボがしたいので、会社を説得するための解決策を一緒に考えてもらえないかという主旨の返答を頂きました。完全に「頭がおかしい」です（笑）。そして、この情熱に応えないのは我々としても男がすたります。逆に火がついてきました。
とはいっても、このまま進めても、芸人・江頭2:50としてはこの仕事を受けられないはず。そして江頭さんの昔からのファンからしても、同じシリーズの映画を酷評していたことは周知の事実のはずですから、「低評価していたのに宣伝隊長をやるなんて筋が通らない」とガッカリされることはあきらかです。
「江頭2:50＝主人公」
共通点に気づき笑いで昇華
幸いだったのは、江頭さんは映画の内容そのものよりも、主人公が言うギャグがスベっている、という点で低評価にしていたこと。江頭さんの芸人魂が思わずうずいてしまったのかもしれませんね。
そこで見つけた突破口は、江頭さんが「スベっている」と酷評する主人公には、江頭さんと共通点がたくさんある、というところ。「どちらもR指定」「どんな大物にも忖度しない」「ルールを破る」「女性に一途」……などなど。
スベっているという主人公との共通点を次々と江頭さんに提示し、「江頭2:50＝主人公」という構図を作り上げて、江頭さんを追い込んでいく。
そしていざ本番では「江頭2:50と主役は同じ」という構図を笑いとともに作り上げることができて、江頭さんが宣伝隊長に就任することになりました。
『 エガちゃんねる 10億回再生 下品の流儀 』（藤野義明、宝島社）
もともとは、「某社に行った江頭さんが宣伝隊長を依頼されて主演俳優にインタビューに行く」というシンプルな構図の動画でしたが、気づいてみればもともとよりも奥行きが出て面白い動画になったと思っています。
一度はあきらめかけた大きな壁でも、突破口はある。そしてそれを突破した時、より良いものができる。とあらためて気づけた動画となりました。
