建て替えで大幅リニューアル！「ヨークベニマル岩沼店」オープン日の模様をレポート

ヨークベニマル（福島県）が11月28日、宮城県岩沼市に「ヨークベニマル岩沼店」（以下、岩沼店）をオープンした。旧店舗の老朽化により2024年6月以降休業していたが、同じ敷地内に新店を開設したかたちだ。およそ30年間営業していた旧店から売場はどう変化したのか。開店日の模様をレポートする。

ヨークベニマル岩沼店

駅前の好立地を生かし幅広い客層の来店ねらう

岩沼店はJR常磐線「岩沼」駅から約1.8km、クルマで約8分の場所にある。旧店は1994年に開店して以来、およそ30年間にわたり営業してきたが、建物老朽化に伴い24年6月に休業。その後約1年半を経て、旧店と同じ敷地内に再出店した。

商圏人口は1㎞圏内が3427世帯／7766人、2㎞圏内は1万2322世帯／2万8387人、3㎞圏内は1万7590世帯／4万2073人。国道4号線に面するというアクセスのよさを武器に、広域からの集客をねらう。店舗周辺の競合は、北東約1.3km離れた場所に「フレスコキクチ岩沼東店」などがある。

岩沼店は「ヨークベニマル岩沼西店」に続く市内2店舗目で、ショッピングセンター（SC）「ブルームワールド岩沼」の中にテナントとして入居している。同SCにはホームセンター「ダイシン」、家具・インテリア専門店「ニトリ」、ドラッグストア「ツルハドラッグ」、100円ショップ「DAISO」などが入る。

旧店は売場面積約1300坪（食品売場約800坪、衣料売場約500坪）の大型店で、大規模な衣料売場を展開していた。建て替え後の売場面積は約901坪(食品売場約600坪、衣料売場約300坪)と大きく縮小。旧店舗より小さくなった分、駐車場を拡張し、50台分多く駐車（合計360台）できるようにした。

総SKU数は1万3257SKU。ヨークベニマル取締役常務執行役員営業本部本部長の堀越康弘氏は「オープンに際して、地域のお客さまからの声を反映し、地元産の商品を多く導入した。旧店と比較し、青果は約20%、日配品とグロサリーで10~15%アイテム数を増やしている」と話す。

初年度の年商見込みは19億円（衣料品を含む）で、旧店の年商約16億円（同）から約20％増をめざす。

青果では、売場トップの平台で「神奈川県産大根」「宮城県産ほうれん草」「宮城県産長ネギ」（各98円：以下税別）を安売りの目玉商品として展開。価格表示が目立つ大きなPOPを使用し値頃感をひときわ強く打ち出していた。

入口左側の平台では、岩沼市近郊の地元野菜を集積し、コーナー化している。取材時は岩沼市内で生産している「八巻さん家のとまと」（1袋398円）などを販売していた。

岩沼市内で生産している「八巻さん家のとまと」（1袋398円）

鮮魚では、マグロの品揃えを強化している。柵、刺身をさまざまなサイズで陳列し、開店記念の「オープニングプライス」として、特別価格で提供していた。

丸物の品揃えも豊富だ。三陸南部沖産の「生真あじ」（1尾198円）、「生するめいか」（1杯298円）など宮城県内で水揚げされた魚類を中心にラインアップする。

「刺身用生めばちまぐろお造り」をオープニングプライス（1580円）で提供していた

精肉では、国産黒毛和牛を目玉商品として強く打ち出す。オープン日に配布したチラシでは「黒毛和牛サーロインステーキ用」（1枚1280円）を表面中央に掲載。開店当日は、チラシを手に持った多くのお客が商品を買物カゴに入れていた。

オープン日に配布したチラシで目玉商品となっていた「黒毛和牛サーロインステーキ用」（1枚1280円）

総菜では「レストランデリ」コーナーを設け、各国の人気料理を再現したメニューをラインアップしている。イタリアの「自社製ミートソースのラザニア」やジャマイカの「スパイス香る！ジャークチキン」など、多彩な商品が揃う。

ジャマイカ名物料理「スパイス香る！ジャークチキン」

堀越氏は、休業期間中の顧客動向について「競合店ではなく、少し遠くてもヨークベニマルの店舗を選ぶという動きが見られた」と話す。そのうえで、「それだけ当社の商品が評価されているというのはありがたい。今後も味にこだわり、商品開発を進めていきたい」と意気込んだ。

ヨークベニマル取締役常務執行役員営業本部本部長の堀越康弘氏

＜店舗概要＞

開店日：2025年11月28日

所在地：宮城県岩沼市藤浪二丁目4-10

営業時間：9:30~21:30

店長：伊藤智憲

売場面積：2986 ㎡(約901坪)

駐車場：360台

年商見込：19億円（衣料品含む）

従業員数：131 人（正社員22人、地元採用者 109人）